pemilihan kemasan produk export

kemasan produk export

penentuan kemasan produk export

Dalam prinsip pemasaran, dikenal 4 elemen penting dalam

strategi pemasaran yaitu produk (product), harga (price), tempat

(place, promosi (promotion). Namun dewasa ini banyak pakar

pemasaran yang menganggap kemasan (packaging) sebagai P

kelima dalam elemen strategi pemasaran. Kemasan adalah

simbol dari pemasaran total, yang dijual adalah gambaran dan

bukti fisik dari benda yang akan dijual. Lebih penting lagi bila

kemasan dapat mengingatkan konsumen tentang merek produk

tersebut. Ada beberapa cara yang digunakan untuk menjangkau

pemasaran dengan sasaran yang jumlahnya banyak dan beragam,

antara lain dengan membagi sasaran tersebut menjadi kelompokkelompok

atau segmen sasaran yang lebih seragam atau homogen,

dengan menyeragamkan hal-hal seperti : geografis, demografis,

perilaku dan psikografis.

Fungsi kemasan lebih dari fungsi teknis. Kemasan justru

harus berfungsi sebagai “ambassador” atau “duta besar” yang

mewakili total konsep suatu produk atau jasa. Kebiasaan pasar

mungkin membatasi warna dan desain, dan beberapa bentuk

mungkin tidak dapat diterima di beberapa negara. Desain

Internasional tidak selalu berhasil; desain mungkin harus di

tujukan pada suatu negara tertentu karena kondisi iklim,

persyaratan atau aturan pemasangan labelnya berbeda.

Kunci seluruh desain jelas terletak pada letak yang harus

dikemas, karena sifat dan karakteristik produk mempengaruhi

sifat dan penampilan kemasan dan juga seluruh proses desain.

Sebelum menangani karakter fisik produk, ada beberapa aspek

pemasaran yang harus di perhatikan antara lain berkaitan dengan

produk, kemasan, sifat penjualan, karakteristik penjualan,

keistimewaan penjualan, volume penjualan, pembelian kembali,

harga, asosiasi produk, ilustrasi dan jajaran produk.

Bila sebuah produk dijual dipasar luar negeri, perlu kiranya

mencurahkan pertimbangan khusus pada konstruksi

pengemasan, desain dan warna. Diperlukan penelitian pasar

yang cukup untuk menetapkan ukuran, warna dan karakteristik

yang sesuai untuk setiap pasar, tanpa melupakan pemasangan

label dan peraturan lainnya. seluruh konsep kemasan mungkin

perlu dipikirkan kembali karena daya tarik penjualan dari produk

mungkin berbeda di negeri yang berbeda. Jika memungkinkan

sebuah desain kemasan harus sesuai untuk keduanya, pasar

ekspor dan pasar dalam negeri; jika tidak mungkin terpaksa

lamban, khususnya untuk pasar luar negeri. ilustrasi yang di

mengerti secara universal akan menghindari adanya cetakan

ulang untuk gambar yang berbeda. Kemasan biasanya menarik

keuntungan dari ilustrasi.

Penutup

Jika melihat banyaknya kendala yang timbul dalam

memasarkan produk ke pasar yang berbeda dari negara

dimana produk dibuat, perlu kiranya mempelajari seluruh

aspek dari suatu situasi dan menghubungkan kemasan

dengan produk, perusahaan, pasar yang bersangkutan dan

citra perusahaan dan mereknya. Setiap faktor dapat

mempengaruhi hasil akhir, hal ini memerlikan penelitian

pasar atau studi kebutuhan pasar, serta pengumpulan data

apa saja yang bisa mempengaruhi warna dan bentuk

kemasan tersebut. Rancangan kemasan adalah pekerjaan

bernilai fungsional, ekonomis, komunikatif yang artistik.

Oleh karena itu umumnya perusahaan yang profesional

mempercayakan pengerjaan “packaging design” ini pada

“packaging specialist” atau “agency” yang profesional.

Disiplin yang harus dilalui cukup panjang. Mulai dari

`packaging brief ^dari marketing, mock up, technical test,

transportation test, consumer research, hingga technical

details dimana produsen kemasan tinggal memproduksinya,

termasuk `printing quality^ nya.

Pada posting berikutnya saya akan membahas pentingnya warna dalam pemilihan kemasan produk export

About these ads

Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Logout / Ubah )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Logout / Ubah )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Logout / Ubah )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Logout / Ubah )

Connecting to %s

Ikuti

Get every new post delivered to your Inbox.

%d bloggers like this: